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[해외] 미얀마 젊은 소비층에 파급효과 큰 페이스북 마케팅

2017.12.07조회수 301

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미얀마 젊은 소비층에 파급효과 큰 페이스북 마케팅

- 미얀마에서 페이스북, 가격대비 마케팅 효과 커 -
- 파급력 큰 파워블로거들과 협업해 -

 

 

 

인터넷 인구 증가하는 미얀마의 주요 정보 포털 페이스북

 

미얀마 인터넷 사용 인구 추이

(단위: 명)

자료원: International Monetary Fund


  ㅇ 2010년대 들어 인터넷과 모바일 기기의 보급이 빠르게 이루어져 미얀마인의 온라인 접근성은 크게 증가. 이에 따라 인터넷을 통한 정보 교류가 늘어나 인터넷의 영향력이 빠르게 확대됨.

 

각 지역 인터넷 사용자 중 페이스북 이용 비율(%)

자료원: Internet World Stats

 

  ㅇ 유선 인터넷 속도가 느린 미얀마에서 인터넷 사용은 주로(70%) 모바일 기기를 통해 이루어짐. 따라서 간편히 사용할 수 있는 페이스북이 주요 정보 포털로 자리잡음.
    - 마케팅 업체 Vero에 따르면 미얀마 인터넷 사용자의 80%는 페이스북을 사용하며, 특히 밀레니엄 세대(17~35세)의 경우 96%가량이 페이스북을 이용 중인 것으로 나타남.
    - 미얀마에서 메신저 기능부터 부동산 거래까지 대부분의 온라인 활동은 페이스북을 통해 이루어짐. 미얀마에서 페이스북은 심지어 구글 등 검색엔진을 대체하기도 함.

 

미얀마 소비자 구매 결정 시 영향 요인

자료원: Nielsen

 

  ㅇ 미얀마 소비자들이 구매 결정 시 주로 친구·동료의 영향이 큰 것으로 나타남. 또래그룹의 취향이 빠르고 넓게 공유되는 페이스북은 구매 활동에 강한 파급력을 가짐.
    - 특히 밀레니엄 세대 소비자의 2/3는 구매 결정에 소셜 미디어 반응에 영향을 받는 것으로 나타나 주목됨.

 

  ㅇ 페이스북 사용자 중, 한국의 '파워 블로거'와 같이 다수의 팔로워를 가지며 큰 영향력을 가진 유저·페이지가 존재함. 미얀마 시장진출 시 이들과의 협업을 통해 효과적인 마케팅이 가능할 것

 

뷰티 부문 페이스북 인기 페이지

 

  ㅇ Beauty by Naychi, Phyo day by day를 비롯해 여러 파워블로거가 존재. 브랜드 홍보, 메이크업 클래스 등 다양한 대외활동을 선보이며 미얀마 내 페이스북 유저들에게 연예인과 같은 큰 영향력을 가짐.


페이지명

Beauty by Naychi

 

팔로워

37만7933명

블로그 분류

뷰티 블로그

주요 콘텐츠

메이크업 강좌, 화장품 리뷰

비고

- 최근 Coca Cola, Vaseline 브랜드 홍보 참여

- 메이크업 클래스, 미팅 개최

홈페이지

www.facebook.com/pg/beautybynaychi/

  

페이지명

Phyo day by day

 

팔로워

24만6680명

블로그 분류

뷰티 블로그

주요 콘텐츠

메이크업 강좌, 화장품 리뷰

비고

- 최근 시세이도, 화웨이 브랜드 홍보 참여

- 2017 한국 상품전 홍보 참여

홈페이지

www.facebook.com/phyodaybyday/

 
음식 부문 페이스북 인기 페이지

 

  ㅇ Go with me, '싸하메 또하메' 페이지가 가장 큰 인지도를 갖고 있음. 시장 개방이 급속하게 이루어짐에 따라 미얀마 소비자들의 외국 음식에 대한 흥미는 커지고 있으며, 관련 음식의 리뷰가 자주 쓰임.

 

페이지명

Go with me

 

팔로워

17만8498명

블로그 분류

맛집 블로그

주요 콘텐츠

레스토랑, 카페 리뷰

홈페이지

www.facebook.com/gowithme.mm/

 

페이지명

싸하메 또하메(먹자 가자)

 

팔로워

9만9787명

블로그 분류

맛집 블로그

주요 콘텐츠

레스토랑, 카페 리뷰

비고

같은 콘텐츠로 진행되는 동명의 TV 프로그램 방영

홈페이지

www.facebook.com/%E1%80%85%E1%80%AC%E1%80%B8%E1%80%99%E1%80%9A%E1%80%B9-%E1%80%9E%E1%80%BC%E1%80%AC%E1%80%B8%E1%80%99%E1%80%9A%E1%80%B9-137158590033868/


IT 부문 페이스북 인기 페이지

 

  ㅇ Thet Naing Soe, Myanmar Mobile Phones Review(MMPR) 페이지가 가장 큰 인지도를 갖고 있음. 저가형 모델이 주로 판매되는 미얀마 시장 특성상 Oppo, Vivo 등 저렴한 모델의 리뷰도 자주 쓰임.


페이지명

Thet Naing Soe

 

팔로워

9만8115명

블로그 분류

IT 블로그

주요 콘텐츠

모바일 기기 리뷰

홈페이지

www.facebook.com/thetnaing.mmas

 

페이지명

Myanmar Mobile Phones Review(MMPR)

 

팔로워

2만3079명

블로그 분류

IT 블로그

주요 콘텐츠

모바일 기기 리뷰

비고

취급 제품군 가장 다양함

홈페이지

www.facebook.com/MyanmarMobilePhonesReview/

 

시사점

 

  ㅇ 페이스북을 통한 마케팅 비용은 일반광고 비용보다 저렴함. 또한 미얀마 소비자들이 광고보다는 친구·가족들의 추천이나 페이스북 정보의 영향을 많이 받는 점을 고려하면 일반광고보다도 큰 효과를 거둘 수 있을 것으로 보임.
    - 페이스북 내에서 영향력이 큰 파워블로거들과의 협업을 통한다면 더욱 효과적인 마케팅이 가능할 것

 


자료원: Beauty by Naychi, 에뛰드 하우스 홈페이지

 

  ㅇ 뷰티 관련 페이지의 경우 콘텐츠에 한국 화장품 등 한국 관련 제품이 종종 등장하며, 최근 한국 메이크업 스타일 및 화장품에 대한 관심이 높아지고 있는 만큼 이들과의 제휴는 큰 효과를 보일 것

 

  ㅇ 한국 드라마 등을 통해 한국 음식에 대한 흥미가 커지는 미얀마 시장. 유행에 민감한 미얀마 소비자 특성상 페이스북을 통해 외식 프랜차이즈 혹은 점포의 인지도 획득에 성공한다면 큰 마케팅 효과가 있을 것으로 보임.

 

양곤 시내 휴대폰 판매점 인기 판매 모델(ABC순)

자료원: Myanmar Japon Business

 

  ㅇ 미얀마 시장에서 주로 판매되는 스마트폰 제품군은 중국의 저가 모델과 한국의 보급형 모델들로, 같은 가격대에서 경쟁 중이기 때문에 페이스북 리뷰 등을 통해 특장점을 홍보할 수 있다면 시장 내 점유율 확대에 큰 효과를 얻을 것으로 보임.

 

  ㅇ 특히 미얀마의 주요 소비층이 될 밀레니엄 세대의 경우 페이스북 등 소셜 미디어의 영향을 더 크게 받는 만큼 페이스북을 통한 마케팅은 장기적인 측면에서도 미얀마 시장 진출에 필수적일 것으로 보임.

 


자료원: IMF, IWS, Nielsen, Myanmar Japon Business, KOTRA 양곤 무역관 자료 종합

 

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